見出しの基本・本文の基本【BtoBサービスサイトのためのライティングTips】vol.3

ferret Oneクリエイターズでライターを務めている鈴木です。

この連載『BtoBサービスサイトのためのライティングTips』では、BtoB事業を営む企業の皆様が、効果的なWebマーケティングを内製化できるようになるための文章作成法を、セクションごとに簡略的にお伝えしていきます。

1. キャッチコピーとサブコピーの作成に必要なこと

2. 効果的な見出しの書き方

文章作成における更に詳しい理念については、全5回の連載『BtoBサービスサイトのためのライティングメソッド』をご覧ください。

1. せっかく書いた文章が人に伝わらない理由

2. キャッチコピーにおける大きな誤解

3. ペルソナ設定だけでは不充分なBtoBサービスサイトの落とし穴

4. ターゲットを離脱させないファーストビューの書き方

5. 文章によってサイトを回遊させCVを生み出す方法

前回のVol.2では、見出しは“本文の要約”にとどまらず、“本文を読みたくなる”効果を持たせることが重要であるとお伝えしました。

今回はさらに、よくある見出しのNG例を２つご紹介します。

上記は、本文が「そのため、」で始まっていることからもわかるとおり、見出しと本文が繋がった文章構成になってしまっています。
これでは、ただ本文の一文目を見出し扱いにしただけであり、見出しの役割を果たしていません。

見出しは「本文の内容をあらかじめ簡略的に示すため」にあり、本文は「見出しで述べた内容をさらに深掘りするため」にあります。
いわばお互いが独立しながらも補い合う関係性を持っているのです。

たとえ見出しと本文のどちらかを読み飛ばしたとしても成立する文章構成が理想的です。

上記を踏まえつつ、もうひとつよくある見出しのNG例がこちらです。

今度は、一文目が完全に見出しの繰り返しになってしまっています。
読み手からすると、同じ文章を繰り返し読まされるのは非常にわずわらしさを感じます。
これはブログ記事などでも頻繁に見受けられる形です。

上記の２例はいずれも、「本文の一文目を見出し扱いにしている」という点で共通しています。
書き手からすると、効果的な見出しを考えるのは大変なため、本文の一文目を見出しにしてしまうのが最も手軽ではあります。
しかし、読み手が感じるわずらわしさへの配慮や、離脱されないサイトを目指し、丁寧なライティングを心がけたいものです。

今回のTipsが、効果的なWebマーケティングの内製化への一助となれましたら幸いです。

しかしそのためには、「自社サービスに対する深掘り」もまた必要となります。
もしWebマーケティングの内製化やサービスサイトの改善に行き詰まりを感じたら、ぜひferret Oneクリエイターズにご相談ください。

ferret Oneクリエイターズについて詳しくはこちら！